全友家居“熊猫YOYO”的网红之路 吉祥物IP还能这么玩！
来自：宁德帮忙装修网
日期：7/21/2017 4:56:09 PM
浏览次数：436 次
导读：
在世界各国人民眼中，大熊猫温和敦厚，带着东方文化独特的气质，是中国的一张独特名片。近年来，越来越多像熊猫这样的中国元素走出国外，成为中外情感共融的纽带。美国更是将中国元素进行再加工，创造出了《功夫熊猫》这样的文化产品和卡通熊猫形象，获得了国际市场的青睐。
然而，在国内，由于对中国传统元素的市场化和产业化应用不足，中国元素在现代化社会生活中缺失，且创新开发不足，诸如大热IP的“熊猫”很少有成功的形象运用。在此背景下，全友家居熊猫YOYO新形象孕育而生，填补了国内熊猫卡通形象人格化开发与运营的空缺，创造了如同“熊本熊”一样具有人格化的立体卡通形象。
那么，全友家居是如何打造、运用大热的熊猫元素，创造出具有人格化特征的熊猫IP---“YOYO”的，让我们一探究竟。
“友圆情深” 缘起一只“熊猫公举”
作为以“绿色”为企业核心理念的家居品牌，全友家居自创立以来，始终致力于环境保护、贫困助学、关爱大熊猫等公益事业。2005年4月，全友家居出资终身认养成都卧龙大熊猫保护基地的一只熊猫小公举。同年，全友家居开展了“我给熊猫安个家，你给熊猫起个名”、“爱心捐助大熊猫”的全国性公益活动，并于7月16日召开新闻发布会，为这只大熊猫命名为“友友”。 此后“友友”与全友家居紧密的联系在了一起，成为了全友家居的形象代言人。
后来，中央政府决定赠台大熊猫， “友友”在5位候选熊猫皇后中脱颖而出，被甄选入赠台大熊猫。随后，全国数亿网友为“友友”取了新名字---“圆圆”。2008年12月， “圆圆”(原名“友友”)从四川移居台北。曾经的“友友”成为了推动两岸关系的和平大使。
2010年，在全友家居“家居梦想幸福绽放”品牌战略暨新品发布会上，全友家居正式对外公布品牌形象代言人----一只胖乎乎的、被网友昵称为“胖达友友”的国宝大熊猫。他抱着青青翠竹，津津有味地享受着美餐，萌动的表情打动着数亿网友的心。熊猫“友友”由此成为了全友家居独一无二的绿色“ 代言人”。
初探“友友”
自“友友”成为全友家居形象代言人以来，也逐渐参与到全友家居的品牌活动中。2008年至2010年，“友友”带着小伙伴为卧龙大熊猫保护研究中心基地、雅安碧峰峡捐赠了数套熊猫家具。